【摘 要】
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伴随个性化的媒体形态发展,粉丝状态发生迅速更迭,除了产生直接的经济效应,粉丝强烈的情感付出以及不计回报的交流分享值得更深层的关注。本文以时尚消费类粉丝经济为主要研
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伴随个性化的媒体形态发展,粉丝状态发生迅速更迭,除了产生直接的经济效应,粉丝强烈的情感付出以及不计回报的交流分享值得更深层的关注。本文以时尚消费类粉丝经济为主要研究对象,通过实证研究,提炼影响社群经济的关键因素,即情感资本投入,包括信任维系、忠诚度和情感体验在内的三个因素,对319名粉丝社群成员的调查结果进行描述性统计、独立样本T检验、单因素方差分析和相关回归分析等,研究发现社群成员的情感资本投入对实际消费行为产生显著影响。针对粉丝经济发展过程普遍存在忽视粉丝成员关系建立、弱化粉丝社群管理与价值定位、过分强调社群规模的问题提出建议,在未来的粉丝经济发展中,在情感根植、强化“弱关系”的同时还要建立用户思维。
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