【摘 要】
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当前,以移动互联为代表的数字化新媒体正在以不可抵挡的势头渗透到生活的方方面面,传媒业也在发生新的变革。面对新媒体的冲击,传统媒体纷纷主动突围,积极尝试运用多种方法和
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当前,以移动互联为代表的数字化新媒体正在以不可抵挡的势头渗透到生活的方方面面,传媒业也在发生新的变革。面对新媒体的冲击,传统媒体纷纷主动突围,积极尝试运用多种方法和不同渠道传播自己的优势内容与核心思想,扩大传统主流媒体的舆论引导力和传播效果。2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,《意见》首次明确把媒体融合发展提升到了国家发展的战略高度,它像一剂强心针有力推动了传统主流媒体改革与融合发展的步伐。本文以《人民日报》、人民日报法人微博、人民日报微信公众号三种不同载体上呈现的内容为研究样本,采用文献法、抽样法等多种研究方法,在新旧媒体横向联合的趋势下对所取样本进行定量与定性分析,比较人民日报法人微博、微信公众号与母体《人民日报》的关联与差异。笔者发现纸质版《人民日报》内容的规范、务实,体现出了党报的高度;人民日报法人微博丰富的内容表现形式,强时效和高互动,体现着社交化媒体的特色;人民日报微信公众平台具有较高的新闻到达率,人际传播和群体传播效果明显,推送内容注重整合但原创率较低,没能较好地体现出母媒体的资源优势。笔者研究认为,最权威的时政消息和深入的解读依然是《人民日报》的核心优势,在重大事件发生时大多数受众依然会选择主流媒体的报道。人民日报在媒介融合的大背景下正在积极利用新媒体的优势扩大自身的媒体品牌影响力,互补优势整合多渠道全媒体传播,同时注重联动坚守新闻专业主义,但是分析发现人民日报媒体品牌并没有充分利用移动全媒体的资源优势,时效性和权威性等特点在一些重大事件的传播中表现得并不突出。
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