【摘 要】
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我国的民用机场从一个相对封闭的半军事化管理单位,发展到现在,已经成为一个自主经营,自负盈亏的主体。如今市场经济高速发展,机场的发展空间更加广阔,同时面临的竞争也越来
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我国的民用机场从一个相对封闭的半军事化管理单位,发展到现在,已经成为一个自主经营,自负盈亏的主体。如今市场经济高速发展,机场的发展空间更加广阔,同时面临的竞争也越来越激烈：无论是机场间的竞争,还是与高速铁路、高速公路之间的竞争,都给机场带来了巨大的冲击。因此,明确机场的市场营销对象,寻找合适的营销策略和手段,通过更多的参与市场竞争,抓住市场的主动权显得十分必要。本文引用了市场营销的策略理论,以白云机场作为研究对象,对其营销策略制定的外部和内部环境作了分析,指出了白云机场在营销过程中存在的主要问题,然后通过SWOT分析矩阵对白云机场的内外部环境因素进行了评价,并根据评估结果提出了相应的营销策略选择。本文的最终成果是制定白云机场较为完整的市场营销策略,希望能为推动白云机场市场营销工作做出一点贡献。
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