【摘 要】
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我国的白酒行业距今已经有了上千年的历史，它是中国传统文化和物质文化的完美结晶。改革开放以来，白酒每年的总产量以百分之十的速度迅猛上涨。在经济高速发展的21世纪，人们对交
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我国的白酒行业距今已经有了上千年的历史，它是中国传统文化和物质文化的完美结晶。改革开放以来，白酒每年的总产量以百分之十的速度迅猛上涨。在经济高速发展的21世纪，人们对交际的要求和方式越来越高，而白酒已成为人们发展交际不可缺失的重要组成部分。但就目前白酒市场来讲，白酒企业在国内己处于较饱和状态，相比于以往的市场优势，现阶段的企业面临着严峻的冲击，随着时代的进步和市场的进一步发展，各企业之间所具有的技术差距也在逐步缩小，继续依靠以往的传统营销手段已不能获得明显的竞争优势，在这样一种状况下，企业的发展遇到瓶颈。市场和消费者对企业品牌的要求越来越高，并且成为社会各界关注的重大话题。
本文运用营销管理、战略管理、品牌管理等多方面的有关理论，分析了国内的白酒品牌营销环境，通过对大环境的分析和研究，阐明了当前白酒企业创建强势品牌的紧迫性和重要性。在此基础上，总结了白酒行业品牌创建的经验。笔者结合工作所在的白酒企业—江西樟树四特酒有限公司(文中简称四特公司)的实际情况出发，依据自己的多年行业工作经验，在进一步深入了解国内外白酒行业现状以及发展的相关趋势和情况后，运用品牌资产、要素选择，品牌识别，品牌传播的相关理论，全方面的分析和探讨了四特公司创建强势品牌的必要性，怎样创建白酒行业的名牌，如何传播和管理四特酒品牌，四特公司强势品牌定位与品牌建设，以及四特品牌传播的策略，如何借用品牌的力量赢得更多的市场等问题进行研究，并对四特公司长期的品牌创建提出了自己的见解。
本论文分五个部分：第一部分为问题的提出；第二部分阐述强势品牌的含义、特征与作用；第三部分为分析四特公司创建强势品牌的战略定位；第四分部为四特公司创建强势品牌的竞争策略；第五部分是总结与建议。
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