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本文将中国电影贴片广告这一日渐成熟的广告媒体作为研究的对象。从电影贴片广告的国内外研究现状出发，全面的审视电影贴片广告的定义，从广度和深度上探究电影贴片广告作为新兴媒体的传播优势和劣势。并以消费者和广告主作为研究的两个重要主体，分别将消费者行为理论和营销传播的4P理论做为依据深入研究。文章第三章将电影受众进行群体特征分析，进而以消费者对电影贴片广告的情感和态度作为突破口，试图理清贴片广告未来的传播思路。文章第四章从4P理论的产品、价格、渠道、促销四个方面出发，详尽阐述广告公司与广告主的运作模式和发展方向。全文第五章利用前文的论述成果，尝试性的提供电影贴片广告存在的消费者与广告主之间存在矛盾的解决方式，为中国电影贴片广告的健康发展探索方向。
本文利用文献研究法，阅读大量文献资料和学科著作，丰富文章理论依据、开阔文章写作视野。利用问卷调查法，调查中国电影的受众群体特征和对电影贴片广告的态度分歧，从数据分析角度探索中国电影贴片广告的发展思路和策略。利用个案分析法，将电影贴片广告的个案记录进行集中和整理，归纳电影贴片广告投放的产品特征和投法方式，为广告主提供现实依据。
本文的研究成果:在电影贴片广告的发展地域方面，不仅要在影院和院线集中投放，还要依据国家相关政策加强对我国城市社区、大学校园和农村地区的投放。在电影贴片广告的运作方面，树立整合营销思路，结合其他大众媒体组合投放，遵守相关制度规范进行良性发展。在电影贴片广告的矛盾解决方面，应从告知时间、规范时长、合理票价、提高水准四个方面进行操作。