【摘 要】
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中药是中华民族几千年代代相传的瑰宝，同仁堂则是我国传统中药发展长河中最璀璨的一颗明珠，随着中国加入WTO及经济全球化的到来，同仁堂集团也面临着国际化发展的机遇和挑战。本
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中药是中华民族几千年代代相传的瑰宝，同仁堂则是我国传统中药发展长河中最璀璨的一颗明珠，随着中国加入WTO及经济全球化的到来，同仁堂集团也面临着国际化发展的机遇和挑战。本文主要对同仁堂集团的国际化发展战略进行分析。首先，对同仁堂集团的国际化现状进行分析，发现其国际化过程中存在的问题;接着，引入PEST分析方法，就同仁堂集团的国际化外部环境进行分析，寻找主要的外部环境影响因素;并由此展开对中西方中药管制制度的比较，发现西方国家与我国对中药管制的异同，进一步发掘阻碍中药国际化的首要障碍;然后通过分析同仁堂集团的竞争优劣势，找到同仁堂集团国际化发展道路的可行性战略。 本文主要的分析结论如下: 1、同仁堂集团的国际化现状仍处于产品出口阶段;在国际化过程中面临的主要问题涉及到研究开发、临床实验、生产管理、市场营销等各个环节，国际化人才的缺乏同样制约着其发展; 2、国际医药市场外部环境的限制是影响同仁堂集团国际化的最主要外部因素，其中，市场准入即中药产品的标准化是同仁堂集团国际化需要突破的首要障碍; 3、同仁堂集团要通过外部公关手段影响国外权利机构及相关利益群体，争取最大限度的政策法规支持，积极投身到中药的国际标准化制定当中; 4、同仁堂集团要加快内部资源的整合，提高自身管理水平，发展战略联盟，早日突破国际市场的准入限制，成长为中药行业的跨国公司。
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