【摘 要】
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随着经济的发展,广告作为市场经济的一个重要元素,变得越来越重要。一条好的商业广告能吸引消费者的兴趣,唤醒潜在的购买欲望,促使购买产品的行为发生。商业广告能够促进产品
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随着经济的发展,广告作为市场经济的一个重要元素,变得越来越重要。一条好的商业广告能吸引消费者的兴趣,唤醒潜在的购买欲望,促使购买产品的行为发生。商业广告能够促进产品的销售,繁荣市场经济发展,是很值得研究人员在此方面进行探索。1980年,乔治·莱考夫和马克·约翰逊合作出版了《我们赖以生存的隐喻》一书。这本书的问世被人们视为认知语言学的开始。它的问世也揭开了隐喻研究的新篇章。在认知语言学中的隐喻是完全不同于在其它传统的研究。在认知语言学中,隐喻是一种概念隐喻,是人们认知世界的手,而且在隐喻过程中,有一种映射行为伴随着隐喻而产生。所以说,概念隐喻研究超出了语言范畴。本文采用了定性分析的研究方法。采用三种类型的概念隐喻,如方位隐喻、本体论的隐喻、结构隐喻作为理论依据。三种商业广告作为语料,如汽车广告、化妆品广告、饮料广告。目的在于解释分析概念隐喻在商业广告的功能和特点,同时概念隐喻是怎样作用于商业广告中,实现它的认知功能。相应地,在概念隐喻理论指导下,如何提高商业广告的劝说功能。在概念隐喻理论的研究框架下研究商业广告,不仅能提高我们对广告语的理解和欣赏能力,也为研究概念隐喻理论提供了语料和在商业广告应用的例证。
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