新媒体背景下的地市报创新策略研究

• 作 者: 王霞
• 发表日期: 2014年期
• 关键词: 新媒体 地市报 创新 策略

全球最负盛名的投资银行摩根斯坦利发布的全球移动互联网研究报告认为,当前我们正处于50年以来的第五个周期——移动互联网周期。此前的大型机时代、小型机时代、个人电脑时代和桌面互联网时代的技术和财富赢家将面临巨大的挑战。以互联网和移动传播技术为支撑的新媒体,不断改写着传媒格局。连一般网站都沦为传统媒体,遑论报纸?最近的数年里,国外报纸包括百年大报频频谢幕的消息足以让人心生寒意。2013年底,上海解放报业旗下的《新闻晚报》关张,再次让唱衰纸媒的论调甚嚣尘上。面广量大的中国地市报将何去何从?与央媒、省媒相比,地市报偏居一隅,无论从办报理念、人才储备,还是资金实力、政策扶持看,都存在着不小的差距,与新媒体同台竞技的底气明显不足。虽然现有体制下,短期内地市报不会有性命之虞,但生存质量堪忧。笔者认为,新媒体虽然攻势凌厉,但并不能网罗一切。它给地市报带来的,不仅是压力和挑战,也是机遇和希望,它可以促使地市报人深刻反思并积极谋变。新媒体背景下的地市报创新策略,归根结底就是重新审视并有效管理自己的用户池,激活用户资源,实现传播价值。这是一个扬长避短的过程,一次与用户建立强关系的实践,现实举措不外乎两条腿走路：一是在自己熟悉的领域里做优内容,二是向新媒体延伸做优服务。最终确立按需生产、内容匹配为王的办报理念,以此提升用户池里目标用户、核心用户的满意率、黏着度。