论文部分内容阅读
近年来,我国经济快速发展,人民生活水平迅速提高,与之相伴的还有水源、大气污染和全球传染病的出现。2003年,“非典”疫情在我国多省份爆发,使健康话题迅速成为公众关心的热点,各类媒体纷纷推出以健康为主题的节目或报道,很多报纸设置了健康专版或专栏。从某种程度上说,由于拥有较高的权威性,报纸已成为健康信息传播的重要媒介。如何引导受众接受更加全面的健康信息、形成良好的生活习惯、树立正确的健康观念并付诸行动,需要报纸有针对性、有策略地进行健康传播,以满足读者渴望健康,追求健康的信息需求。 都市类报纸作为报业适应市场经济发展的产物,其平民化、服务性和知识性的特点,决定了其作为健康传播优势媒介的必然性。本文选择《燕赵都市报》和《燕赵晚报》为研究对象,采用“组合周”抽样法和内容分析法相结合的方式,对578篇研究样本进行细致统计与分析,总结出以《燕赵都市报》和《燕赵晚报》为代表的石家庄都市类报纸健康传播的特点,诸如以短篇报道为主、趋于稳定和连续、高度关注健康事件和充分运用恐怖诉求进行传播等。并对其存在的健康周刊编排混乱、健康报道模式陈旧、缺乏有效合作与互动等问题进行了分析。在此基础上,结合健康传播“知—信—行”模式、传播学和社会营销理论,对石家庄市都市类报纸健康传播的未来发展进行深入思考,并提出建议,以期能对健康传播在我国的繁荣发展有所助益。