捷顺科技公司产品营销策略的优化研究

• 作 者: 张建
• 出 处: 兰州大学
• 发表日期: 2017年01期
• 关键词: 停车场出入口控制设备行业 产品营销 优化策略 保障措施

捷顺科技公司领先出入口控制设备行业近二十年,创造了多个具有行业里程碑意义的产品。近年来,随着经济的高速发展,停车场出入口控制设备行业获得了快速的发展。互联网技术的应用为该行业的发展提供了强有力的支持,作为该行业领先者的捷顺科技公司获得了新的发展机遇。虽然互联网带来了很大的市场机会,但市场中的竞争者也看到了这样的机会,无论互联网创业企业还是传统的现有停车场设备厂家都纷纷踏入停车场出入口管理设备行业。互联网停车现阶段处于行业发展的起步阶段,短期盈利还很难,还有很长一段跟要走,需要长期持续的投入。新的技术和新营销模式给捷顺科技公司带来很大的挑战。为应对市场的变化,保持公司业绩增长,非常有必要对捷顺科技公司的营销策略进行调整优化。本文首先通过PEST分析法,五力模型以及SWOT分析法对捷顺科技公司面临的内外部环境以及自身的优劣势进行了分析;其次,本文分析了捷顺科技公司产品营销中存在的问题;第三,本文提出了捷顺科技公司产品营销策略的优化建议,主要包括:目标市场策略优化、分销策略优化、客户评价与维护体系优化、价格策略优化、组织结构策略优化、网络营销平台建设优化及组织调整、引进人才、产品技术升级等;最后,本文提出了确保优化策略顺利实施的保障措施。本文通过对捷顺公司产品营销的现状的全面透彻分析,理清了目前产品营销中存在的问题,指出了不足,并提出了未来发展的建议,对捷顺公司迎接机遇,应对挑战具有重要的意义。同时,对其他同样面对移动互联网冲击的传统制造业如何成功转型也有一定的实践指导意义。