【摘 要】
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当今市场的竞争变得日益激烈，初创型企业如果想要摆脱被市场淘汰的危险，实现企业的壮大发展，就必须走上品牌发展的道路。初创型企业能否成功培育出自己的品牌，创造名牌，将决定一个企业在市场上的综合竞争力。虽然越来越多的企业已经认知到了品牌的重要性，但在理论和实践上都面临着许多困难。基于此，本文将分析初创型企业品牌建设的背景和意义、品牌战略，以及品牌建设措施，为初创型企业创造品牌塑造提供现实意义，为初创型企
【机 构】
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中国矿业大学(江苏) 中国矿业大学
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当今市场的竞争变得日益激烈，初创型企业如果想要摆脱被市场淘汰的危险，实现企业的壮大发展，就必须走上品牌发展的道路。初创型企业能否成功培育出自己的品牌，创造名牌，将决定一个企业在市场上的综合竞争力。虽然越来越多的企业已经认知到了品牌的重要性，但在理论和实践上都面临着许多困难。基于此，本文将分析初创型企业品牌建设的背景和意义、品牌战略，以及品牌建设措施，为初创型企业创造品牌塑造提供现实意义，为初创型企业塑造品牌提供全新的思路。
在本文中，将结合本人的工作实践，从个案知更鸟科技的品牌定位、品牌定位、品牌文化、品牌推广等方面着手，深入研究初创企业在发展过程中和品牌塑造中相关的问题，提出具有针对性以及实践操作意义的对策。本研究以理论结合实践的研究方式，同时根据数据和综述的来分析问题，最终具体分析案例并提出策略的三管齐下逻辑，以初创企业知更鸟科技的品牌塑造作为实践的案例，重点分析了知更鸟科技在发展中遇到的瓶颈并为其量身定做了品牌塑造计划。在论文中将使用品牌形象论，以及贝尔品牌形象模型对品牌塑造的全过程进行探究。关于研究的目标和主要内容，从知更鸟科技个例的品牌塑造过程及现状出发，对我国初创型企业的品牌塑造进行探究，从理论和实践这两个层面去剖析我国的初创型企业在品牌塑造的过程中所存在的问题，在深入挖掘问题实质以及背后原因的基础上，提出具有针对性的对策。
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