【摘 要】
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全文分两个大部分,第一大部分阐述了营销创新的概念及其理论体系,主要内容包括:1、关于营销创新概念的界定;2、关于营销游戏规则;3、营销创新的动力分析;4、营销创新过程分析
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全文分两个大部分,第一大部分阐述了营销创新的概念及其理论体系,主要内容包括:1、关于营销创新概念的界定;2、关于营销游戏规则;3、营销创新的动力分析;4、营销创新过程分析;5、营销创新的市场力量分析;6、营销创新与价值创新;7、营销创新的标杆定位;8、营销创新的组织条件.第二大部分是关于营销游戏的规则的改变内容,其要点主要包括以下几个方面:1、营销游戏规则的改变模式;2、营销游戏规则的改变类型;3、营销游戏规则的博弈论对策.该文的创新之处主要体现在以下三个方面:(1)在学科发展上,试图探索"营销创新"的基本理论框架,第一次就营销创新的源动力学、程序模型以及市场力量要素进行了全面分析.(2)运用系统分析的方法,将以往零散、偶然的营销游戏规则进行了概括,并总结出了一套具有操作性的策略方法.(3)提出了企业营销核心能力跃迁的动态模型,并指出适时主动地完成企业营销核心能力跃迁是企业保持其竞争优势的重要手段.
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