【摘 要】
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十九大提出了乡村振兴战略,为国内乡村旅游提供了发展契机。乡村振兴战略为乡村旅游提供了强有力的政策支持,而乡村旅游是助推乡村振兴的重要途径。乡村旅游有助于乡村产业的融合,促进农村在环境、经济、文化等方面的发展,提高农民收入,从而有利于缩小城乡差距,最终实现乡村振兴。随州市武胜关镇桃源村是随州市乡村旅游的试点村,对于整个随州市的乡村旅游发展具有示范带头作用,桃源村拥有特色的自然资源和悠久的历史文化资源
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十九大提出了乡村振兴战略,为国内乡村旅游提供了发展契机。乡村振兴战略为乡村旅游提供了强有力的政策支持,而乡村旅游是助推乡村振兴的重要途径。乡村旅游有助于乡村产业的融合,促进农村在环境、经济、文化等方面的发展,提高农民收入,从而有利于缩小城乡差距,最终实现乡村振兴。随州市武胜关镇桃源村是随州市乡村旅游的试点村,对于整个随州市的乡村旅游发展具有示范带头作用,桃源村拥有特色的自然资源和悠久的历史文化资源,在政府的大力支持下该地的乡村旅游虽然已初具规模,但是开发成效却始终不尽如人意。本文基于此背景,以可持续发展理论和产业融合理论为基础,以随州市武胜关镇桃源村为研究对象。通过访谈当地政府及其招商引进的公司、对当地村民和旅游者进行问卷调查,从多角度进行调研,获得该地发展乡村旅游的现状资料。发现了目前当地发展乡村旅游存在的问题:资金投入不足,开发主体单一;产业化水平不高;旅游开发碎片化;旅游文化资源挖掘不力;缺乏旅游专业人才;营销力度弱,缺乏品牌效应。针对这些问题并结合实际情况,提出了以下建议:对内创新开发方式,对外拓宽融资渠道;引入龙头企业,提高产业化水平;景区采用对内按功能分区开发,对外与外部景区加强连通性的方式,改善现阶段桃源村乡村旅游开发碎片化的状况;通过挖掘当地的历史文化内涵、民俗文化,开发特色旅游路线来深化文化旅游内涵;通过服务标准化培训,提高旅游从业人员素质;加强营销策略,树立品牌意识,运用“横向营销”、“纵向营销”、“产品营销”和市场推广的手段来打造知名度。
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