【摘 要】
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湖南韶山,人杰地灵,伟大的毛主席生于此、长于此,是我国的红色旅游胜地,具有丰富的红色文化资源,“祖田米”就是其中之一。“祖田米”,产自毛主席祖辈积累下来的稻田,毛主席少年时期也曾耕种过,这其中的历史文化意义不言而喻。当今的大米包装虽然种类繁多,但是仍然存在着缺乏美观性、实用性、文化性等问题,这些问题中,首当其冲的是缺乏文化内涵。因此深入剖析“祖田米”的文化底蕴,并将其运用到包装设计中,不仅可以赋予
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湖南韶山,人杰地灵,伟大的毛主席生于此、长于此,是我国的红色旅游胜地,具有丰富的红色文化资源,“祖田米”就是其中之一。“祖田米”,产自毛主席祖辈积累下来的稻田,毛主席少年时期也曾耕种过,这其中的历史文化意义不言而喻。当今的大米包装虽然种类繁多,但是仍然存在着缺乏美观性、实用性、文化性等问题,这些问题中,首当其冲的是缺乏文化内涵。因此深入剖析“祖田米”的文化底蕴,并将其运用到包装设计中,不仅可以赋予包装文化内涵,又可以成为韶山红色文化的新名片,传播红色文化。本次课题选择“祖田米”作为设计研究对象,立足于韶山地域文化优势,打破传统大米单一的包装造型设计,将侧重点放在品牌和文化的重塑上,强化品牌观念、突出文化内涵,将红色文化注入到“祖田米”包装设计中,赋予其独特性和文化内涵。首先通过分析国内外大米包装设计案例及发展现状,明确“祖田米”对红色文化的需求,剖析韶山地区物质形态与非物质形态红色文化。其次,对“祖田米”的品牌与红色文化进行同构设计,运用韶山具有特色的红色文化元素对包装的装潢、造型与结构功能、材料工艺安全等方面进行设计,突出产品的独特性和产地文化。最后,贯彻整合包装设计理念,在满足包装设计基本要求的同时,做到资源利用的最大化。用整合包装设计、品牌包装设计、生态包装设计、展示包装设计等理论,进行“祖田米”包装设计的实践。最终打造出具有良好品牌形象和红色文化内涵的“祖田米”包装,吸引消费者,从而让大众熟知,提高销量。探索韶山红色文化在“祖田米”的整合包装设计中的应用,一方面可以加强人们对于红色文化的认识、了解,另一方面可以强化品牌效应,提升品牌关注度,增加“祖田米”销量。最终丰富大米包装的人文内涵,为韶山红色文化开拓新的传播途径,推动红色文化的发展,振兴湘品。
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