青岛啤酒品牌文化竞争力研究

• 作 者: 郑威
• 机 构: 对外经济贸易大学
• 出 处: 对外经济贸易大学
• 发表日期: 2009年期
• 关键词: 啤酒企业 品牌文化 核心竞争力 五力分析模型 SWOT分析法

21世纪的中国企业将是文化的企业，企业能否培育自己的文化并发挥作用，将决定其在未来的生存能力。情感性价值、文化价值越来越占价值的主导，品牌文化的力量日益彰显。品牌文化有助于企业构建以文化为核心的核心竞争力，增强企业竞争优势，品牌文化竞争力是最具个性、最富活力和不可复制的核心竞争力。　　
论文分五章，首先，从文化、品牌、企业文化分析入手，引出了品牌文化的概念，提出品牌文化的界定，不仅分析了品牌文化的定义、特征和结构，还分析了品牌文化与企业文化的关系，指出了品牌文化在企业发展中起到的重要作用。　　
然后，对品牌文化与企业竞争力关系进行了详细的论述，从企业核心竞争力理论着手，围绕品牌文化竞争力涵义，阐述了品牌文化是企业核心竞争力的理论。　　
其次，采用案例分析的方式，对青岛啤酒品牌文化竞争力展开了详尽的分析，剖析了青岛啤酒品牌文化的一些竞争策略，借鉴五力分析模型分析了青岛啤酒市场竞争力，还对青岛啤酒及主要竞争对手进行了SWOT分析，在此基础上得出青岛啤酒品牌差异化的竞争战略。　　
再次，用实证的方法详细分析了青岛啤酒的品牌聚焦战略、体育营销战略、品牌传播战略、节同营销战略、品牌国际化战略等品牌文化竞争战略，青岛啤酒正是运用这些具体的战略来获取竞争优势，对这些战略的分析不仅印证了上文分析的结论，也支撑了本文的理论体系。　　
最后，就青岛啤酒如何持续保持品牌文化竞争力，做好品牌文化创新，提出了理念创新、文化创新、管理创新、品牌传播方式创新和品牌经营方式创新五个针对性的策略。