论文部分内容阅读
招贴是人类在社会活动中的自然创造，是人类认识事物和交流信息的媒介，是把想要说的话和情感通过文字、色彩、图形的组合方式向其他人表达的一种传播载体。随着社会的进步和科学技术的飞速发展，东西方文化日益频繁的交流和融合，以及现代科技、文化、艺术、现代广告给招贴带来的新观念，招贴已不再受某种风格流派的约束，设计家突破各种常规，在注重信息传达功能的同时，更为注重独特风格的发展和富有创意的设计。他们将招贴视为沟通思想的媒介，并把情感融入设计中去，使招贴获得了更为打动人心的力量。在激烈的市场经济竞争中，广告已发展成为一种新兴的产业，而招贴作为广告的一种状态，也从单一的活动转向通过团队方式共同协力完成，并从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。 招贴具有大幅的版面、丰富的艺术表现力、广泛的传播途径、较长的张贴时间、可连续张贴的特点，具备反复宣传的功能。另，远看视觉效果突出和印刷精美是招贴的最大特色。如果说瞬间刺激是招贴的使命，创意精深是它的核心，戏剧性情节是它的特色，那么，版式构成则是涵盖全面的整体视觉形象。招贴设计的版式构成，不仅要擅长运用形式原理、造型要素、视觉流程，更加重要的是创意的独特形式，以求达到使观众过目不忘，并口口相传的实效。 版式构成是招贴设计的表现形式和节奏。在长期的设计实践中，设计师们越来越意识到招贴的版式构成的重要意义。要实现招贴的瞬间传达功能，就要求设计师为招贴创造出独特、精准的版式构成形式。完成一幅招贴广告，所涉及的常常包括构思、版式、图形、色彩、文字、空间等一系列的综合性问题，作为设计师，使命是让这一切完美结合，用恰到好处的形式把信息精准而有力的传达给人们。 本文通过一系列的分析、研究，界定版式构成不是单纯的技术性操作，而是通过整体视觉化和形象化的设计，传递出融会着理念与感觉、主观与客观、秩序与超越、现代与传统的系统体验和完整信息。图形、色彩、文字等一切可以发挥作用的要素，随着点、线、面的趣味化的起伏变化，构成有韵味的视觉形式。也探索了在新的传媒时代，招贴设计的版式构成所面临的挑战，以及版式构成应该在招贴设计中发挥的积极作用。