【摘 要】
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随着医疗体制改革的不断推进,医疗机构面临纷繁复杂的医疗市场环境。公立医院不仅要面对取消药品、耗材加成率之后的医院收益问题,还要面对社会资本办医的挑战。随着社会老龄
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随着医疗体制改革的不断推进,医疗机构面临纷繁复杂的医疗市场环境。公立医院不仅要面对取消药品、耗材加成率之后的医院收益问题,还要面对社会资本办医的挑战。随着社会老龄化,残疾人口增多以及亚健康人群增大,康复医院作为新兴类型的医疗服务机构孕育于此。本文以市场营销理论为基础,结合KF医院基本情况。利用PEST分析法,从政治、经济、社会、技术四个方面分析KF医院的宏观医疗市场环境。利用波特五力模型,对比本地区医疗服务市场各项基本情况、竞争对手、潜在竞争对手、替代品的威胁等微观医疗市场环境因素。了解KF医院在现有医疗服务市场中所处的位置,明确医院面临现实的问题。KF医院由于建院历史短、市场认知度低、缺乏有影响力的顶尖人才等主要问题,导致其虽拥有较好的技术资源及地理位置,却未能在医疗服务市场中取得相应位置。利用STP分析法,对KF医院进行医院品牌市场定位。从理论、行为、视觉、体验、社会五个方面建设医院品牌识别体系。利用多种媒体形式及开展多样社会性宣传活动对品牌进行推广。建立适合KF医院的品牌资产保护机制。从以上方面设计适合KF医院可持续发展的品牌建设方案。利用建立医院品牌,解决医院面临的问题。本文借由KF医院的案例,寻求新兴公立医院在新医改的环境下,建立医院品牌发展医院的可行道路。
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