【摘 要】
：
多年来,电视媒体始终在广告投放市场上占据强势地位,然而传统的插入式电视广告发展逐渐遭遇瓶颈,资源的饱和、观众逃离、新媒体新技术的冲击以及电视制片人的日益独立使电视
论文部分内容阅读
多年来,电视媒体始终在广告投放市场上占据强势地位,然而传统的插入式电视广告发展逐渐遭遇瓶颈,资源的饱和、观众逃离、新媒体新技术的冲击以及电视制片人的日益独立使电视广告市场面临前所未有的威胁,植入式广告成为电视娱乐时代下广告发展的必然趋势。在各种电视节目形态中,电视真人秀具有独特的内在和外在属性,它用“规则”代替了传统电视剧的剧本和纪录片的写实,造就了“虚构”与“真实”的媒介环境,它的制作成本低、受众年轻、观众参与度高、广告表现真实,在广告和品牌的植入上走出了一条独特的道路。2014年被媒体称为综艺元年,现象级节目《爸爸去哪儿》、《中国好声音》从初夏开始便吸引观众的眼球,也吸引了大批广告商,节目赞助费和明星身价也随之高涨。植入费用的飙高让广告商开始理性思考植入广告的效果问题。明星效应和产品卷入度对植入式广告效果的影响,及两者间的交互作用就是本文研究的重点。本文以明星效应和产品卷入度为自变量,测验了植入广告对品牌态度和购买意愿的影响。并用独立样本T检验和多因素方差分析对数据进行了分析。分析结果表明,明星效应对广告效果有正向影响;产品卷入度对品牌态度无显著影响,但对购买意愿有负向影响;明星效应和产品卷入度存在交互作用,在低卷入度产品的植入广告中,明星效应对广告效果的影响更加明显。
其他文献
<正>一、聚焦测试和数据上报热点问题,明确开展工作方向"如何做好学生体质健康的‘测试’与数据‘上报’工作"的话题是正逢全国体质健康测试和数据上报期间的热点问题,有些教
ue＊M＃’＃dkB4＃＃8＃”专利申请号:00109“7公开号:1278062申请日:00.06.23公开日:00.12.27申请人地址:（100084川C京市海淀区清华园申请人:清华大学发明人:隋森芳文摘:本发明属于生物技
<正>心脏能自动产生电活动,传导并兴奋心肌细胞,引起心肌收缩来完成泵血功能。它是由心肌细胞内外带电离子通过细胞膜上的孔道进出细胞产生的电位差进行的。早在20世纪50年代
目的:观察复智胶囊对血管性痴呆大鼠海马神经元突触传递长时程增强(long-term potentiation,LTP)的影响。方法:SPF级雄性SD大鼠采用双侧颈总动脉永久结扎法(2-VO)制备血管性
<正>"两学一做"学习教育是全面从严治党的基础性工程。日前,习近平总书记对推进"两学一做"学习教育常态化制度化作出重要指示,强调广大党员要做到政治合格、执行纪律合格、品
<正>当众人谈及我国青少年体质健康水平不容乐观,特别是高校学生多项健康指标继续呈下降趋势的时候,笔者意识到,这肯定与中学体育教育有着千丝万缕的联系!与省级示范性高中(
本文以环境保护税法已顺利完成连续两个征期的征收实践为基础,分析了环保税在实际征管中的问题,提出了鼓励企业采取更精准的方法自行计税、配合环保部门跟进排污许可管理、加
图像隐写分析是检测、提取和破坏隐写图像中秘密信息的技术,是信息安全领域的研究热点之一。由Westfeld提出的F5隐写算法是一种重要的图像隐写算法。分析了F5隐写算法及其隐
多项式的因式分解,在数学中有着广泛的应用。在实际学习工作中,常会遇到多项式的因式分解问题。本文给出多项式在有理数域上因式分解的几种方法 ,并给出具体实例加以应用。
目的探讨微创针刺旋切制备兔椎间盘退变(intervertebral disc degeneration,IDD)模型的可行性。方法取40只新西兰大白兔,雌雄不限,体质量(2.9±0.3)kg;随机分为对照组和实验