【摘 要】
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随着互联网的不断发展，我国家具行业市场竞争愈发激烈，家具营销成本不断提高，过往仅仅依托线下实体专卖店的营销的优势逐年降低。家具O2O模式（Online-to-Offline）因其高效率，低成本
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随着互联网的不断发展，我国家具行业市场竞争愈发激烈，家具营销成本不断提高，过往仅仅依托线下实体专卖店的营销的优势逐年降低。家具O2O模式（Online-to-Offline）因其高效率，低成本，多样化的优势，已然成为家具行业未来的发展模式。面对这种新型模式与日趋激烈化的市场竞争环境，如何让自身家具品牌脱颖而出，在未来的家具市场商场占据有利地位？这就必须把握住家具线下线上营销中视觉主导的特点，正确运用视觉营销策略，塑造独有的品牌形象。 本文在前人的研究基础上，开创性地结合营销学、视觉心理学、消费者行为学、电子商务理论等相关知识，建立了一套基于家具O2O模式的全新视觉营销理论。理论对线上线下家具营销的视觉元素进行了详细分类，根据它们的不同作用，依次归类于营销视觉体系，产品视觉体系与品牌视觉体系。针对线上商场与线下体验店的不同特点，结合用户体验、浏览习惯、消费观念等信息，制定了不同视觉体系下的营销应用策略，以求将商品的卖点、企划信息、品牌信息等，系统有效地传达给客户。 除此之外，本文将理论结合实际，研究分析了视觉营销在俩大国内著名家具品牌——“曲美”、和“尚品宅配”，的O2O模式下的应用现状，一方面论证了理论的可行性，另一方面也对它们视觉营销策略的不足提出了几点改进意见。最后，根据研究所得，设计了一套基于家具O2O模式的视觉营销方案，包括线上网页的展示设计与线下体验店布局设计。
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