【摘 要】
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随着我国居民收入水平的不断提高和消费意识的逐渐觉醒，我国消费市场迎来了发展的黄金时期。国内消费能力的迅速提高和国内消费市场规模的迅速扩大，为国内银行消费信贷业务的快
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随着我国居民收入水平的不断提高和消费意识的逐渐觉醒，我国消费市场迎来了发展的黄金时期。国内消费能力的迅速提高和国内消费市场规模的迅速扩大，为国内银行消费信贷业务的快速发展奠定了基础。从2005年至2010年，我国个人消费贷款余额以平均每年29％的速度增长，截至2010年末，个人消费贷款规模已达到7.5万亿元。2011年我国政府公布的十二五规划中明确提出要转变经济发展方式，调整优化经济结构，扩大居民消费在GDP中的比重，更是为国内银行消费信贷业务的快速发展创造了难得的历史机遇。 从目前消费信贷产品市场占比来看，住房和汽车类消费信贷产品几乎占据了整个消费信贷市场的85％，除住房和汽车之外的一般消费信贷规模仍然非常弱小。为了能够在风险可控的前提下推广融资消费的消费理念和方式，拉动我国社会居民消费，2011年4月，工商银行推出了逸贷信用卡。 逸贷信用卡是一款面向大众、链接商户、直接消费、以信用卡为介质的实行基准利率的小额消费贷款。本文从信用卡消费信贷理论入手，对工商银行逸贷信用卡的产品特性从六个方面进行了系统全面的分析，并引入 SWOT矩阵分析法与波特五力模型分析法，通过定性分析的方式，对影响工商银行逸贷信用卡发展的主要内外部因素进行剖析，并对其健康快速的发展提出针对性建议。 论文的主要工作如下: 1.论述了信用卡消费信贷的相关理论，国内外发展现状及相关研究成果，为下一步的分析奠定了理论基础。 2.对工商银行逸贷信用卡在目标市场、用卡环境、授信审批、产品定价、服务营销渠道及风险管理等六个方面进行了系统全面的分析。 3.利用SWOT矩阵分析法与波特五力模型分析法，查找在外部宏观环境、竞争环境中存在的机会和威胁，结合逸贷信用卡的产品优势及劣势，为逸贷信用卡的发展提出建设性的意见。 论文的研究有助于全面深入地了解逸贷信用卡的产品特性，营销模式及风险管理措施，为我国商业银行开展信用卡消费贷款产品研发、组织营销和风险管理提供有益参考，具有较强的理论和现实意义。
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