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在服务乡村振兴战略背景下,关注农村发展,关注农民专业合作社水果直接销售,有利于推动农业规模化、产业化,进而有效提高农民收入。基于农民专业合作社的水果直供直销模式具有良好发展前景,如何使该模式更顺畅地发展是一个亟需解决的问题。国内外学者从农民专业合作社视角研究县级水果直供直销模式的较少。本文以漳州市云霄县农民专业合作社为例,对水果直供直销模式进行研究。通过对云霄县农民专业合作社发展现状分析,运用理论归纳演绎法对云霄县水果专业合作社典型直供直销模式进行归类。设计访谈提纲,对云霄县水果农民专业合作社负责人进行访谈,从而归纳典型水果直供直销各模式现存的问题。在典型水果直供直销模式案例分析和访谈结果分析的基础上,总结分析出水果直供直销模式发展存在共性问题,并提出完善不同直供直销模式及提升农民专业合作社水果直供直销经营水平的对策建议。研究表明,云霄县水果专业合作社典型直供直销模式可分为果树认养模式、采摘模式、网上销售模式、异地当口销售模式。通过访谈分析,总结出各典型模式存在的问题,从而归纳总结出典型直供直销模式存在共性问题有:鲜果物流管理不完善,基础设施建设及配套服务不完善,水果品牌建设不够重视,专业技术人员的引进和培养力度不够,产销衔接机制尚未完全形成,政府推动力度不够大等。为此,文章提出完善物流管理,强化农业基础设施建设,打造云霄地方特色名品,加强专业人才队伍建设,健全产销对接长效机制,完善质量安全追溯体系,加大政府政策扶持力度等对策,从而推动云霄县农民专业合作社水果直供直销模式发展。以期为相似地区的水果直供直销的发展提供理论借鉴和对策参考。