【摘 要】
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综艺节目在对外输出的过程中会因目标市场的受众难以认同节目中所传递的文化、语言、信仰、风俗、价值观等内容而造成节目价值的折损,这就是综艺节目对外贸易中普遍存在的文
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综艺节目在对外输出的过程中会因目标市场的受众难以认同节目中所传递的文化、语言、信仰、风俗、价值观等内容而造成节目价值的折损,这就是综艺节目对外贸易中普遍存在的文化折扣现象。在当前经济全球化和文化全球化的浪潮中,韩国比我国更早认识到综艺节目作为文化传播载体所能发挥的重要作用,抓住机遇做好节目出口,并逐渐在国际综艺市场上占据一席之地。而在中韩两国多年的综艺贸易历史中,韩国的综艺节目也始终占据着主导地位,凭借着众多节目的对华出口,在中国文化市场中赢得了不俗的口碑。可以说,这场中韩综艺节目贸易较量是不平衡的,而文化折扣正是造成这种不平衡的重要因素之一。对此,本文以韩国的综艺节目为研究内容,从文化折扣的视角分析其成功对华输出的原因以及规避文化折扣的方法,并对比传播过程中的失败案例,在此基础上提出对我国文化产品对外输出的思考。在正文的第一部分,笔者通过对韩国综艺节目输出形式、在华收视以及所获经济效益的简要概述,揭示了韩国综艺的对华输出现状。第二部分是从文化、经济、政治等方面,探究韩国综艺节目选择中国市场的原因。第三部分作为全文的核心内容,对文化折扣的理论作了深入探讨,并分别选取了节目输出中的五个成功案例以及三个失败案例进行分析和解读,针对性地提出节目对华输出中规避文化折扣的手段以及形成文化折扣的原因。而最后一部分则是建立在以上章节研究的基础上,提出我国文化产品的对外输出策略,认为我国一是要择取认同度高的文化产品类型,二是要利用国外受众所熟悉的文化样式,三是要将本土文化与普世文化相结合,四是要以文化接近性市场为跳板,推动文化产品的传播,希望对以后的研究能有一定的启发。
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