【摘 要】
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本文的研究对象是中国户外行业内的典型代表企业S公司,研究目的是在当前国际政治、经济、科技发生深刻变革的环境下,通过分析S企业自身和外部条件,制定营销战略的优化方案并
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本文的研究对象是中国户外行业内的典型代表企业S公司,研究目的是在当前国际政治、经济、科技发生深刻变革的环境下,通过分析S企业自身和外部条件,制定营销战略的优化方案并实施,以达到较高的利润增长率和持续发展的目标,对于国内普遍存在的制造型企业的转型升级提供经验分享。近年来,户外用品行业竞争比较激烈,S公司面临价格竞争加剧和利润增长缓慢的现状,论文采用战略管理的理论方法,借助PEST分析工具对S企业的实际内外部坏境进行数据收集、分析和研究,对影响S企业经营发展的关键因素进行SWOT分析,制定出一系列营销战略目标、路线和实施内容,优化营销组合战略,提升企业自身管理能力和资源合理配置能力,加强企业文化建设。该项研究解决了S企业在当今行业现状下如何谋求经营发展和利润增长的问题,对户外行业企业如何优化营销战略以促进经营发展,有着重要的实践借鉴意义。
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