【摘 要】
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网络媒体凭借传播迅速、传播范围广、渗透力强等特点,能够更全面深入地报道新闻,从而使受众获取信息和认知外界的能力得到提升。与此同时,受众的民主意识也在不断增强,对政府
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网络媒体凭借传播迅速、传播范围广、渗透力强等特点,能够更全面深入地报道新闻,从而使受众获取信息和认知外界的能力得到提升。与此同时,受众的民主意识也在不断增强,对政府和官员的监督力度也不断加大,对官员的言行举止关注得更多。因此网络媒体的报道如何呈现、呈现了怎样的官员媒介形象对受众能否准确客观评价政府和官员有着重要影响。本研究采用了内容分析法,通过随机抽样获得了有效的样本共1800余篇报道,并分别从报道来源、报道主题、行政级别、形象特征等方面来进行编码和解码,以新浪网为例探讨了网络媒体报道中党政领导干部的媒介形象是负面多还是正面多,以及在构造党政领导干部形象中存在的问题。通过研究,所提出的假设得到了解答,即网络媒体中党政领导干部的负面形象所占的比例要略大于正面形象。但是笔者并不认为这是一件坏事。官员的负面报道多,从整个大环境来说,这是处在社会转型期和矛盾多发期的必然趋势,从媒体的角度来说,这是借助网络充分发挥舆论监督作用的进步,也是对民主意识的一种唤醒,重要的是看到问题并不断寻求解决办法。
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