【摘 要】
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该研究共分五个部分对这个问题进行了系统、全面的分析和研究.在对省级电视媒体经营的历史沿革进行了梳理以后,论文对它的现实生存环境进行了全方位的审视:随着新媒体,特别是
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该研究共分五个部分对这个问题进行了系统、全面的分析和研究.在对省级电视媒体经营的历史沿革进行了梳理以后,论文对它的现实生存环境进行了全方位的审视:随着新媒体,特别是因特网的冲击,让曾经风光无限的电视媒体的显赫地位受到挑战;频道专业化、节目分众化使竞争更加残酷;央视的霸主地位至今没有力量能够撼动,且有日渐巩固的趋势;实力雄厚的国外传媒对中国的传媒市场虎视眈眈.面对内忧外患的局面,省级电视媒体必须审时度势,认清形势,根据自身的资源状况对自身进行清晰定位、制定合理的发展战略:先做区域强势媒体,然后走向全国.同时,要根据营销理论对4Ps(产品<服务>、价格、通路、促销)进行系统的分析,并且按市场法则运作.综观省级电视媒体经营,虽然目前的形势不容乐观,但前景无限.走品牌化经营之路,把品牌做硬,把市场做大,是一个必然的选择.
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