【摘 要】
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武汉是一座文化名城。从3500年前的盘龙城,到20世纪初,英国杂志将汉口称为“中国的曼彻斯特”,美国杂志亦将其称为“东方芝加哥”。1917年孙中山在《建国方略》中为武汉勾画
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武汉是一座文化名城。从3500年前的盘龙城,到20世纪初,英国杂志将汉口称为“中国的曼彻斯特”,美国杂志亦将其称为“东方芝加哥”。1917年孙中山在《建国方略》中为武汉勾画的“略如纽约、伦敦之大”的宏伟蓝图,享“九省通衢”之美誉。一个城市的形象无疑于等于是一个城市的核心竞争力的外在体现。一个良好的城市形象有助于增强城市的民众凝聚力,作为一个城市发展的文化软实力,更能体现出比经济效益更明显的综合效果——凝聚力。随着信息技术的发展,人类进入了读图时代,使得我们生活在一个被图像包围的世界中。在视觉传播时代,如何传播城市形象是一个新的课题。本文以武汉作为案例,在理清视觉传播特点、城市形象相关概念的基础上,分析武汉城市形象定位的依据。综合运用文献研究法、案例分析法和比较研究法,探讨武汉城市形象的传播现状和存在的问题,包括城市整体形象不突出,缺乏个性与特色;城市整体建设规划前瞻性不足,物质环境不佳;城市形象定位不明晰,没有形成明显的差异化;城市文化发展不足,缺乏城市人文精神等。并针对这些问题,以视觉艺术和传播为理论指导,提出把握视觉传播规律建构武汉城市形象的对策建议,诸如把握城市形象传播的主体;多媒介融合传播;构建武汉城市形象公关系统等。通过比较分析国内外同类型城市形象传播的经验,为武汉的城市形象传播提供借鉴意义。通过将视觉传播的思路和城市形象传播相结合,公共艺术和大众审美的传播融合,来营造一种和谐的文化环境,为武汉市的城市形象传播提供一个全新的视角,改善武汉城市形象传播过程中高知名度与低美誉度,使武汉的整体城市形象得到提升。希望在理论方面和实践方面能够为武汉有关管理部门提供思路及借鉴意义。
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