企业品牌价值评价方法应用研究——基于Interbrand评价模型

• 作 者: 翟志芳
• 机 构: 内蒙古农业大学
• 出 处: 内蒙古农业大学
• 发表日期: 2016年期
• 关键词: 品牌价值 评价模型 提升策略 因子分析法

随着全球经济一体化的不断加深，品牌作为企业长期稳定发展的核心竞争力的作用更加凸显。然而，仅仅认识到品牌的重要性还远远不够，挖掘品牌价值的实质和影响因素，探索品牌价值的构成和量化方法，提升企业品牌价值成为当前学术界和企业界研究的重中之重。本文在系统的研究国内外具有代表性的品牌价值评价方法的基础上，选择历史最悠久、最具代表性的 Interbrand评价模型进行研究并加以改，探索更加科学、客观、合理的品牌价值评价方法，以期能为我国品牌价值评价实践提供参考。　　本文首先对目前国内外有关品牌、品牌价值和品牌价值评价理论与方法的研究进行梳理，系统地介绍了国内外学者对品牌价值与品牌价值评价的相关理论，对品牌价值评价的传统方法和国内外具有代表性的方法进行比较分析，选择以国际上典型的 Interbrand评价模型为基础，对其存在的缺陷与不足进行改进。改进后的模型在确定品牌作用指数时采用因子分析法，摒弃了原模型中直接采用专家打分的模式，降低了评价结果的主观性；在确定品牌强度得分时采用量化的指标体系对品牌强度七因子进行细化拆分，使得最终确定的品牌强度得分是建立在具体的量化指标之上，避免专家主观判断的影响。　　最后，本文在提出的改进后的模型的基础上，对其进行实证案例检验，验证改进后的模型的合理性和可行性，以期推动我国品牌价值评价理论的发展，为我国品牌价值评价实践提供参考。