【摘 要】
：
直播在最近两年快速发展,由于其实时性、互动性强,已成为人们重要的娱乐方式。同时也有越来越多的公司尝试通过直播来营销自己的产品或者品牌。虽然直播在行业内受到广泛关注
论文部分内容阅读
直播在最近两年快速发展,由于其实时性、互动性强,已成为人们重要的娱乐方式。同时也有越来越多的公司尝试通过直播来营销自己的产品或者品牌。虽然直播在行业内受到广泛关注,但学术界对于直播的研究相对较少,大多是从技术优化层面和对用户行为特征的简单研究,而直播作为一种新兴的营销手段,其效果和作用机制还没有得到充分的研究,在这一方面存在一定空白。在这个背景下,研究游戏直播对于游戏销售的影响具有重要的理论和实践意义。本文选取Steam平台作为研究对象,研究其平台上的游戏进行直播对于销量的影响。在结合了过往研究的基础上,本文提出了一系列假设并建立了理论模型。最终通过对来自Steam平台和Twitch.tv的二手数据的实证分析,我们发现游戏直播作为一种营销工具其作用方式与传统广告具有一定相似性:随着游戏直播投入的增长,游戏销量也会相应提升,游戏直播的观众数在这个过程中起到了部分中介的作用,并且这个作用会受到游戏类型和优惠促销活动的调节;此外,与广告的效果类似,游戏直播也具有长期效应,然而由于直播本身具有的实时性特点以及在线游戏购买具有的便利性,使得游戏直播的作用发生的更为即时迅速。本文在理论上明确了直播作为一种新兴的营销工具,其内在的作用机制和效果,同时为游戏公司和其他公司在运用直播进行产品营销时,提供了一定的实践指导。
其他文献
隐喻历来被视为一种语言的异体表达方式而被纳入修辞学研究的范畴。传统翻译理论对隐喻的翻译研究也多以修辞为取向,把隐喻的翻译视为修辞层面的语际转换。认知语言学从一个
大脑对缺血再灌注损伤有一定代偿修复能力，可通过多种机制发生可塑性变化。脑内与缺血再灌注有关的可塑性物质主要有突触素（synaptophysin，Syn）、生长相关蛋白－43（growth－associated
2008年,建筑陶瓷行业在重重困难中艰难度日并走向寒冬。展望2009年,房地产业的负增长仍将影响建陶业的发展,而出口的潜力则将产生一定的拉动作用。预测经历上半年最痛苦的时
目的探讨针对甲状腺手术患者的临床护理中应用加速康复外科的效果。方法择取2018年4月~2019年6月期间在我院接受甲状腺手术的64例患者,根据患者的入院先后顺序将其划分为基础
<正>跨进了一个新的时代,它是一个人文的时代,一个我们深感温馨的时代。人的生存和发展放在了第一位。这是人类美好的进步,是幸福生活的保障。人的生存和发展离不开环境,对于
采用光学显微镜(OM)、扫描电子显微镜(SEM)及原子力显微镜(AFM),观察了D450超细电子级玻璃纤维裸丝及原丝表面形貌,分析了表面形貌特征及其形成的原因。结果表明,超细电子级
作为亚洲开展金融自由化改革较为成功的地区,台湾地区银行业在金融自由化背景下的实践经验对探索中国内地银行业的未来发展模式有一定的参考和借鉴意义。本文旨在通过分析台
作者对长沙市33名60～70岁的男性老人进行了营养调查,结果表明每人每日平均摄入热能2593千卡,与热能消耗量（2615千卡）基本平衡。每人每日平均摄入蛋白质74克。可满足老人需要。脂
针对汽车离合器设计的实际需求及存在的问题，在Pro／E平台上开发了一个具有离合器理论尺寸全参数化驱动功能的汽车离合器自动建模模块，并将已生成的离合器各部件依据原有的拓扑关
<正> 约翰·菲尼斯(John·Tinnis)是英国牛津大学高级讲师,法理学研究员,是继已故美国法理学家富勒之后,驰名西方法学界的一位自然法哲学家。他的代表作《自然法与自然权利》