【摘 要】
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北京汉森家居产品有限公司是一家韩国独资的家居公司。汉森公司是韩国家居行业第一大企业，主要从事橱柜及家居产品的生产及销售，在中国、美国、日本拥有分公司，是全球五大橱柜生
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北京汉森家居产品有限公司是一家韩国独资的家居公司。汉森公司是韩国家居行业第一大企业，主要从事橱柜及家居产品的生产及销售，在中国、美国、日本拥有分公司，是全球五大橱柜生产商之一。于1996年进入中国，在北京公司运行的过程中，一直从战略规划和企业管理上都完全克隆韩国公司的模式，这使得该公司在中国市场的发展停滞不前。近两年，公司的业绩在同行飞速发展的情况下大幅度下滑，发展的道路一直与预期目标相背离，急于寻找一条解决之路。本研究以 北京汉森公司为例进行分析，认为跨国公司进入本土后，只有进行战略调整和管理模式的创新，避免单纯克隆母公司的战略规划和管理模式，才有可能对企业的发展情况进行改善。本研究从橱柜行业分析出发，对北京汉森公司的内外内部环境进行深入的调查分析，主要通过和竞争公司的对比得出汉森公司的优劣势，采用了SWOT分析方法、采用了“五力模型”等。通过分析战略的几个主要方面:目标、政策、组织结构与战略的匹配和营销的4P等等，得出北京汉森公司要在中国继续发展所必需的战略调整，以及调整的措施。通过以上分析，希望新的战略以及与之匹配的战略措施能够事的汉森公司在中国的事业能有大的进步。
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