【摘 要】
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随着经济的飞速发展,我国的城市化进程日益加快,人们在享受城市文明时也“沐浴”在工业化产生的城市污染中,同时人们的生活越来越紧张,为了满足人们暂时远离污染和喧嚣、减轻
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随着经济的飞速发展,我国的城市化进程日益加快,人们在享受城市文明时也“沐浴”在工业化产生的城市污染中,同时人们的生活越来越紧张,为了满足人们暂时远离污染和喧嚣、减轻生活压力等需求,观光农业旅游应运而生。观光农业旅游作为一种新兴的旅游产业,能够满足人们回归自然的休闲需求,得到了大家的一致好评,发展也非常迅速。在各地发展的观光农业旅游中,南安市作为其中之一,暴露出这一产业发展的一些问题,如市场营销策略滞后、产品缺乏特色、专业人才缺乏、品牌塑造不够、基础设施配套不完善等等。这些问题制约着南安市观光农业的发展,使其无法发挥竞争优势。本文正是基于此背景,探索南安市观光农业的现状、存在问题及发展对策研究。本文紧扣题目内容,运用定量分析与定性研究相结合的方法,通过问卷调查收集南安市观光农业旅游市场的客源结构、市场需求、旅游动机等现状,并结合国内外研究方法和理论进行统计分析。运用ASEB栅格分析法分析得出南安市观光农业发展存在市场营销策略滞后、产品缺乏特色、专业人才缺乏、品牌塑造不够、基础设施配套不完善五个主要问题。然后,以“闽丰葡萄生态园”为例,从宏观和微观方面分析其概况,介绍其主要做法,从中得出多方面的启示。通过对南安市观光农业的全面调查分析,提出了能促使其发展的五点对策。首先采用新型营销与传统营销策略相结合的营销策略,并通过针对性和灵活性来优化营销模式,提高市场营销能力。其次,建议根据南安市资源分布情况划分为丘陵地区、水网地区和城郊地区来发展各具特色的观光农业,希望能解决产品同质化的问题。同时,提出提高从业人员素质,注重宣传打造品牌,加快基础设施建设等对策建议。
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