论文部分内容阅读
网络游戏产业是一个依托现代信息技术，特别是电子技术、计算机硬件技术、软件技术和网络通信技术的新兴文化产业。由于其产品不仅荟萃传统游戏的精华，还集时尚、互动、竞技、仿真等诸多娱乐要素于一身，能够更加全面地满足人们对游戏娱乐体验的追求。随着互联网的发展和社会生产效率的提高，网络游戏产业在经济和文化生活中扮演着愈来愈重要的角色。从2008年以来，中国网站总数达到了287.8万个，网络游戏用户数比前一年增长22.9％，已达到4，936万人，占网民总数的26％。而每天有4721种虚拟商品在eBay上参与拍卖，由此而引发的虚拟商品的交易额达到73亿美元之多。随着全球网络游戏的迅猛发展，虚拟商品交易日渐成为网络游戏业界关注的焦点。
在全球网络游戏产业发展迅猛的背景下，我国网络游戏产业发展也一日千里。从本世纪初第一款真正意义上的网络游戏在我国正式运营至今，网络游戏市场的蓬勃发展、资金的迅速聚集、竞争者的大量介入以及网络游戏用户的成倍增长这些因素共同作用的结果，促使我国的网络游戏行业迅速形成一条由网络游戏开发商、网络游戏运营商、网络游戏渠道商、网络电信运营商、网吧及最终用户(即网络游戏玩家)所构成的产业链。目前，网络游戏已经成为我国互联网企业的主要盈利点，形成了如盛大、联众、九城、腾讯等有着较强实力的网络游戏公司，并形成了自己特有的商业模式与产业链条。在中国，目前网络游戏产业已成为网络经济及文化娱乐业的重要支撑，网络游戏中虚拟商品的交易作为网络游戏的第二市场也得到了快速发展。在我国网络游戏产业迅速发展并推动相关产业发展的同时，也产生了诸如网络私服、外挂与网络虚拟财产保护、虚拟商品进行网上欺诈、利用黑客手段盗用网络游戏账号等问题的日益严重，这些社会问题使得很多人对于虚拟商品的交易抱有一种抵触的情绪。一时间，围绕着网络游戏中虚拟商品的讨论十分激烈。与此同时，网络游戏中虚拟商品的各种不同的商业模式也逐渐涌现出来，更有第三方交易平台开始专门为玩家提供虚拟商品交易服务，这些都是网络游戏产业业内人士为了推动网络游戏中虚拟商品交易的健康发展所做的有益尝试。然而，作为一个新兴的行业和领域，虚拟商品交易所需要的理论基础还相对滞后。如何对网络游戏中虚拟商品的交易作较为深刻的理解，如何弄清楚它们交易的市场和它们之间的交易机制就成为了本文研究的重点。有鉴于此，从经济学的角度对网络游戏中虚拟商品的交易做出较全面的分析研究。在对网络游戏中虚拟商品现有热门问题做出回答的同时，通过政治经济学及微观经济学的观点结合网络游戏的特点和玩家动机的模型分析，对虚拟商品的特征和交易机制进行了深入的探讨。
本文从网络游戏中虚拟商品的产生发展谈起，首先详细分析了我国目前的互联网及网络游戏的发展现状，随后详细的论述了网络游戏中虚拟商品的定义、属性及特征，接下来根据网络游戏中虚拟商品的属性和特征，分析出网络游戏中虚拟商品的六个主要类别。随后文章从经济学的角度对网络游戏中虚拟商品的交易进行了理论分析，提出了虚拟商品的价值计算模型和成交计算模型，对网络游戏中虚拟商品的供给和需求进行分析阐述，并用供需曲线来表述了虚拟商品交易价格的形成。文章对网络游戏中虚拟商品的交易行为分析中，首先是分析了网络游戏玩家在参与网络游戏过程中的游戏行为偏好、每月的平均游戏费用、所偏好的游戏收费方式以及在参与游戏过程中进行的物品及现金交易情况；紧接着对网络游戏中虚拟商品的交易种类、交易场所、交易成本及交易方式进行了总结；在对网络游戏中虚拟商品交易策略的三个层面关键因素进行分析后，总结出目前网络游戏中虚拟商品交易机制的五点基本策略，同时列出目前网络游戏中虚拟商品交易策略中比较成功的五种收费模式。文章对网络游戏中虚拟商品的交易风险分析中，首先分析了网络游戏中虚拟商品的交易利弊分析并得出结论。为了防止虚拟商品交易的弊端发生，文章紧接着从网络游戏中虚拟商品无节制的发行带来的风险、外挂程序导致虚拟产品不断增加带来的风险、私设服务器带来的风险以及各服务器、各服务区中虚拟商品价格不统一导致交易市场的混乱和网络游戏自身运营的安全性这几方面对网络游戏中虚拟商品的交易风险进行了分析论述，以此作为网络游戏开发商设计网络游戏中的虚拟商品及其交易模式、创新盈利模式、增加网络游戏运营商收入和提高网络游戏玩家满意度的参考也为和的参考。在文章的最后部分，用一款由Sony公司1999年发行、至今还非常流行的网络游戏《无尽的任务》为例，分别从该款游戏中虚拟商品的分类、生产、消费、交易、风险六个方面相应的案例分析。
中国的网络游戏产业发展九年来，极其发展速度迅猛，并带动了其他产业的共同发展，形成完整的产业链，为国民经济发展做出很大贡献。网络游戏产业的大发展已经引起了国内有关方面的高度重视，出台了若干政策；对网络游戏的描述性、评论性文章也常常见诸于报纸、杂志和电子媒体。但是，对该产业的经济学分析还很少，这使得我国网络游戏产业的发展似乎缺少了应有的理论分析和支持。因而从经济学角度对其进行分析具有很强的现实意义。希望通过本文的写作，能令部分人群对虚拟商品的看法得到改变；通过本文的研究，能对网络游戏中虚拟商品交易未来的良性发展起到一定的作用。