【摘 要】
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随着我国发展进入经济增长的新常态,旅游景区的文化附加值对于景区的发展越来越重要。近几年来,实景演出作为文化展示的一个不可或缺的表现形式,一直很受人们的欢迎,而武夷山
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随着我国发展进入经济增长的新常态,旅游景区的文化附加值对于景区的发展越来越重要。近几年来,实景演出作为文化展示的一个不可或缺的表现形式,一直很受人们的欢迎,而武夷山作为世界自然和文化双遗产地,拥有十分深厚的文化底蕴,因此武夷山当地实景演出项目的创意开发显得十分必要。本文从游客体验的视角,以印象大红袍为例探索武夷山实景演出项目创意开发的路径,并在大量前人文献资料阅读的基础上,借鉴研究成果,建立印象大红袍创意表现与游客畅爽体验变量内在联系的假设模型,设计印象大红袍体验的调查问卷,运用SPSS分析法对问卷调查数据进行相关分析和假设验证,通过问卷结果的实证分析来验证印象大红袍创意体现与畅爽体验存在内在联系,主要结论有:(1)创意表现是畅爽体验的重要决定因素;(2)文化接触对感知价值有显著正向影响;(3)文化接近高时感知价值对畅爽体验具有显著正向影响。本文还对武夷山景区实景演出项目的部分开发和管理者,印象大红袍项目的经营者以及一些学者、游客进行了相关访谈,总结出当地政府对实景演出项目开发重视较为不足,项目运营者安于现状致使景区出现疲态,项目配套不齐短板明显弱化了协同效应,内涵挖掘不足致使缺乏文化脉络连贯性、茶文化与康养文化的融合发展潜力较大等问题。本文通过对模型假设的检验和调研访谈结果,提出武夷山实景演出项目创意开发策略,即武夷山实景演出项目需要挖掘文化要素展现地域特性、增加文化接触打造完整业态、丰富创意表现提升感知价值、政企协同促进文旅融合发展,同时串联整合资源打造精品旅游路线、培育文化链条开展网红营销,多渠道促进武夷山当地实景演出项目的创意开发。
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