【摘 要】
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随着我国经济实力和互联网技术的不断增强与创新,体育实现多元化发展,人们对体育新闻的需求与日俱增,传统媒体与新媒体的发展都面临巨大挑战,对我国电视体育新闻栏目也产生了
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随着我国经济实力和互联网技术的不断增强与创新,体育实现多元化发展,人们对体育新闻的需求与日俱增,传统媒体与新媒体的发展都面临巨大挑战,对我国电视体育新闻栏目也产生了前所未有的影响。媒介融合下体育新闻栏目要想获得更好的发展,必须积极创新发展思路。CCTV-5《体育新闻》栏目,作为国内最具权威性、代表性及影响力的体育新闻栏目,能否在激烈的竞争中充分发挥自身优势,不断深化融合,走可持续发展之路,对于栏目发展有着十分重要的意义。本论文以媒介融合下栏目现状为研究对象,以实现进一步发展为研究目的,通过有关资料的收集整理,相关数据的引用及典型案例的分析对栏目进行整体研究。在理解文中相关概念的基础上较为全面的阐述了媒介融合对体育新闻传播的影响,主要体现在传播的渠道、范围、理念等几个方面。着重分析研究了栏目的特点,CCTV-5《体育新闻》栏目秉承了“立足中国,放眼世界”的宗旨,掌握着众多重大赛事的转播权,满足了不同受众的需求,拥有大量受众。栏目内容以播放竞技体育为主,群众体育的部分虽有涉及却微乎其微,在主持过程中注重展现人文情怀。目前建立了微博、微信公众号及央视体育APP,初步实现了与新媒体的合作尝试。通过对相关体育官方网站及CSM数据的分析,可以看出该栏目虽受到冲击,但仍具有较强的竞争力,收视率一直处于领先地位。研究发现媒介融合下栏目发展面临的主要问题有:第一,地方台与新媒体的挑战;第二,主持人体育专业知识相对欠缺;第三,技术短板影响传播效果;第四,内容同质化,创新不足;第五,品牌推广能力不足。针对以上问题,提出以下建议:一是创新栏目运营思维;二是提高新媒体技术的应用水平;三是树立品牌意识,提高影响力;四是栏目内容多元化发展;五是提升主持人综合素养。
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