我国报纸媒体与移动互联网融合路径探究

• 作 者: 文竹
• 出 处: 华中科技大学
• 发表日期: 2016年期
• 关键词: 报纸媒体 移动互联网 媒体融合

随着技术的提升和移动互联网如火如荼的发展,移动互联网产品愈加深入人们生活的方方面面,互联网企业推出的移动互联网新闻产品也层出不穷。与这种状况相对的,则是报纸媒体的日渐式微,其作为主流媒体的地位受到了挑战。在这种困境之下,报纸媒体选择主动出击,以各种方式尝试与移动互联网实现融合,寻求摆脱困境的方法。但由于种种原因,各报纸媒体的融合发展状况也不尽相同。其中,“界面新闻”作为报纸媒体移动互联网融合较为成功的代表,其发展路径和战略给了其他报纸媒体一些借鉴和思路。报纸媒体在移动互联网的背景下,可以尝试采取平台化媒体等新的发展战略,或许这就成为报纸媒体摆脱困境的转机。本文以“界面新闻”为个案进行研究,研究重点包括其自筹备以来的发展历程、与移动互联网融合的内容以及新闻客户端产品功能和运营思路,通过对实际数据的调查和对其发展状况的分析,探索其战略创新之处,探讨其优势与不足,以期最终为报纸媒体与移动互联网融合提供可能性新路径。本文在第一章绪论部分描述了本研究的背景及意义,以及研究的重点内容、研究方法和研究路线,说明了选择“界面新闻”作为个案的理由,并总结了国内外相关研究现状。第二章则对本文核心概念进行了解读,为本文奠定理论基础。第三章介绍了国内报纸媒体与移动互联网融合的发展历程与动力。第四章通过调查分析,了解报纸媒体融合整体现状,并对结论进行延伸思考,提炼出当下报纸媒体在与移动互联网融合过程中的优势和存在的问题。第五章对“界面新闻”进行个案研究。从其发展历程、内容以及新闻客户端产品三个层面分析其与移动互联网融合的战略,探索其战略创新之处,探讨其优势与不足。并从个人用户角度浅谈了对媒体移动客户端产品的认识。第六章综合分析了前文的研究成果,尝试提出报纸媒体与移动互联网融合的新路径,包括“连接+开放”互联网传播思维、搭建平台型媒体等,并大胆地对我国未来传统媒体发展趋势进行展望。