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随着世界经济的发展，广告在当今社会中扮演者越来越重要的角色。好的广告语在产品宣传中显得尤为重要。广告语言言简意赅，生动形象，通俗易懂。广告的目的决定了广告语具有信息性和说服行的特征，广告应提供关于商品的一些信息，比如名称，性能，价格，使用方式等等，同时广告需要提出促使消费者购买商品的论据。
熟语作为一种特殊的语言单位，因其极强的表现力和生动性，在广告语中得到广泛应用。熟语具有一定的熟识度，可以使广告更加贴近消费者，获得消费者的信赖。熟语在广告中的应用形式分为直接引用和变异应用。在广告中熟语大部分被变异引用，主要包括替代，扩充，缩减，通过变异形式增强熟语的趣味性，引起消费者的注意。
熟语如何在广告语中发挥作用，要解释这一现象，需要从语用学的角度对其进行剖析。熟语作为一个语义整体，往往包含一些预设的信息，人们在不知不觉中便会接收到这些潜在的信息并对人们的行为产生某种影响，广告语往往通过使用熟语，对消费者进行建议，承诺和劝说，激发消费者的购买欲望。
本文的研究目的在于通过研究熟语在广告中具体应用，更好的了解广告语言，同时提高使用熟语达到交际目的的能力。