【摘 要】
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随着文化体制改革的不断深化,报业经济逐渐成为中国新闻传播理论界的热门话题。特别是2005年,中国报业经济发展遇到“拐点”,20多年来报纸广告首次出现负增长,但同时,数字媒
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随着文化体制改革的不断深化,报业经济逐渐成为中国新闻传播理论界的热门话题。特别是2005年,中国报业经济发展遇到“拐点”,20多年来报纸广告首次出现负增长,但同时,数字媒体广告却大幅增长,报业“寒冬”论一时走俏。这一年,还是中国报业体制改革——报业集团化的第十个年头,年底《中共中央、国务院关于深化文化体制改革的若干意见》的颁发,为报业体制改革进一步明确了方向和路径。因此,当前对报业经济的研究,不仅是理论层面的问题,其现实意义更为深远。面对大连报业发展的实际,厘清报业经济的基本问题,梳理大连报业发展的特点,分析大连报业市场的现状,探讨大连报业发展对策,对尚处于发展中的大连报业经济来说,既重要又紧迫。 本文采用理论研究和实证研究相结合的方法,对国内外有关报业经济理论研究情况进行了综述,着重对大连报业经济发展的特点和大连报业市场进行了总结和分析,概括了大连报业经济发展的三个特征,运用第一手资料,以数据为基础,结合报业经济基础理论,对大连报业经济的现状、市场类型、竞争行为和政策影响进行了探究,并在对大连报业的市场环境和走势分析的基础上,从重塑市场主体、整合报业资源、应对数字媒体挑战等方面提出了发展对策。
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