【摘 要】
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经过改革开放三十年的艰苦挫折，中小企业正以其独特的优势日益发展壮大。但随着市场环境不断变化，市场全球化趋势不断加剧，企业营销的市场环境发生了剧烈的变化，中小企业越来越卷
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经过改革开放三十年的艰苦挫折，中小企业正以其独特的优势日益发展壮大。但随着市场环境不断变化，市场全球化趋势不断加剧，企业营销的市场环境发生了剧烈的变化，中小企业越来越卷入到一个巨大而复杂的动态市场环境中来。中小企业的最终目标就是能成为大型企业，而在当中成长期的发展就非常关键。顾客的主导作用越来越强，并且非常挑剔，品牌忠诚度极低，难以做到从一而终；而企业营销力相互之间作用的关系变得更加复杂，如何最大限度地发挥营销力在成长期的作用显得异常重要。企业营销力的强弱又直接关系到企业生存和发展。中小企业为了在成长期获得突破，为了获得新的竞争优势，赢得消费者，必须在成长期进行营销力分析。
营销力，对于所有企业来说都至关重要，尤其是对于成长期的中小企业更是举足轻重，可以说没有好营销力就没有好生存，更谈不上好发展!中小企业由于自身资源不足及管理相对不规范等多种原因，在现代营销力的研究和运用上往往落后于大中型企业，尤其相对于那些实力强大的外资企业，没有进行专业研究。这对于众多本身就己相当脆弱的中小企业来说，如何在竞争惨烈的市场中提高自己的营销力，并持续推动企业的发展就显得尤为重要。
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