【摘 要】
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该文通过对成衣产品的视觉企划、品牌商标设计、包装设计、商务会展设计、广告传播设计及终端卖场展示设计的形象整合战略的研究,从品牌文化的角度,对构建品牌形象进行了理论
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该文通过对成衣产品的视觉企划、品牌商标设计、包装设计、商务会展设计、广告传播设计及终端卖场展示设计的形象整合战略的研究,从品牌文化的角度,对构建品牌形象进行了理论尝试.通过对中小型成衣企业的决策者与管理者的调查访谈分析,创新性的提出了以产品视觉形象为主线的品牌形象整合战略,这与一般概念上的品牌形象视觉识别(VI)有所差别,它更加适宜成衣业的行业特征并更加专业化,力求为资金与人力资源匮乏的中小型成衣企业提供切实可行的理论指导.该文引入的大量案例实证均为国内外成衣品牌,这有利于成衣企业在具体运作中分析比较.
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