论文部分内容阅读
纵观近年来中国电视新闻发展的进程，有一个现象无疑不容忽视，那就是“民生新闻现象”。这场民生新闻的浪潮以2002年元旦开播的江苏电视台城市频道的《南京零距离》为开端，之后陆续跟进的南京电视台新闻综合频道的《直播南京》、江苏卫视的《1860新闻眼》、《绝对现场》、安徽电视台经济频道的《第一时间》、湖南经视都市频道的《都市一时间》等也都在收视率和社会反响上取得了不俗的成绩。一时间，电视民生新闻浪潮席卷大江南北，形成了蔚为壮观的“民生新闻现象”。这个现象也引起了业界、理论界和广大观众的广泛关注。有学者对民生新闻取得的良好的传播效果给予了高度的肯定，称其是“中国电视新闻界的第三次革命”，但也有人认为民生新闻节目有着先天的不足，节目内容失之于琐碎、低俗，民生新闻实际上仅仅是市民新闻，长此以往，民生新闻的发展一定会陷入困境。
民生新闻作为近年来电视新闻领域出现的一道亮丽的风景线，它所蕴含和折射出来的新闻理念，它成功的要素，自身存在的不足，面临的机遇和挑战，乃至它未来的发展走向，无疑都值得我们深入研究。
本文首先分析了民生新闻的发展背景，将其的出现乃至勃兴理解为地方电视台的一场突围。论文的第二部分，则是分析了民生新闻成功的要素，分别从前期公关宣传、内容特色、与观众的强烈互动、新闻播报方式、新闻编排的特色以及打造公益品牌这六个方面进行了探讨；论文的第三部分则采用了SWOT方法来分析民生新闻的发展环境和战略选择，理清了民生新闻自身的优势、劣势，外部的机遇和挑战，从而更好地认识民生新闻目前所处的发展环境及其应该采取的战略选择。论文的最后一部分试图去探讨民生新闻在日趋激烈的市场竞争中，应如何协调好自身公共性和市场性之间的冲突，提升自我，走可持续发展道路。文章引入了发端于美国的公共新闻概念，分析了公共新闻和民生新闻的不同，指出民生新闻应该借鉴公共新闻的可以借鉴之处，更好地发挥其社会功能，从而对公共领域的建构，乃至公民社会的建设起到更加积极的作用。