【摘 要】
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在经济全球化的竞争时代，政府间的竞争也愈来愈激烈，面对复杂的国际环境和竞争态势，传统的政府管理模式已经满足不了市场发展的要求，营销学的观念开始引入政府管理实践，以营销学顾
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在经济全球化的竞争时代，政府间的竞争也愈来愈激烈，面对复杂的国际环境和竞争态势，传统的政府管理模式已经满足不了市场发展的要求，营销学的观念开始引入政府管理实践，以营销学顾客导向的理论来开展政府工作、提高工作效率、促进社会经济发展已成为一种趋势。目前政府营销在我国才刚刚起步，我国对政府营销的理论研究还处于起步阶段，尚未形成一个科学系统的政府营销理论框架，所以在实施政府营销过程中尚存在一些问题。但政府营销的观念已开始为各地方政府接受，并进行了一系列的政府营销活动实践，而且取得了一定的成绩。
伴随着我国城市化进程的加快，区域间的竞争也日益加剧，每个地区的发展都需要强大的品牌效应来带动，品牌成为城市的灵魂。越来越多的城市也开始注重城市品牌的打造和营销推广，而政府作为区域品牌形成的主要推动者，需要运用政府营销这一新的管理理念指导开展各项工作。广西北部湾经济区正处于转型的重要发展时期，迫切需要用新的管理理念和方式开展各项政府活动，为区域注入新的推动力量，加快区域核心竞争力的建设。
本文在总结现有文献的基础上，尝试提出了关于区域品牌政府营销的理论框架，并结合广西北部湾经济区的政府营销实践研究，提出一些针对广西北部湾经济区基于区域品牌的政府营销具体策略。希望能为广西北部湾经济区区域品牌的塑造和政府形象的提升提供一个借鉴，最终促进区域品牌的形成，提高经济区的核心竞争力，提高广西北部湾经济区的经济水平。
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