【摘 要】
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21世纪是知识经济竞争的时代,商标已成为企业市场竞争的重要资源之一。作为品牌载体的商标不仅象征着经营者生产产品或提供服务的质量,而且是代表着经营者独特个性和商业信誉
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21世纪是知识经济竞争的时代,商标已成为企业市场竞争的重要资源之一。作为品牌载体的商标不仅象征着经营者生产产品或提供服务的质量,而且是代表着经营者独特个性和商业信誉。商标,特别是驰名商标反应出一个企业,一个地区,乃至一个民族的综合实力和经济发展水平。对于一个企业来说,拥有国际国内知名的商标是扩大企业影响、提高企业效益的重要影响因素,对于一个国家来讲,拥有国内知名企业和知名商标的多寡是推动整个国民经济向高水平发展的重要条件。因此,一个国家若没有一批国际国内知名企业,一个企业若没有在国际国内市场上打得响的商标,在当今激烈的市场竞争中,就只能处于被动地位。随着我国经济的飞速发展,全球化程度的不断提高,中国商标不仅要在国内市场上与跨国公司的商标竞争,而且要在国际市场上与其竞争。H公司是辽宁的一家变压器生产企业,经过8年的贴牌生产,H公司在2000年注册了自己的商标,经过13年的努力,其商标已经被评为“中国弛名商标”,其生产的产品也获得市场的广泛认可,但是与国内的其他自主商标企业一样,H公司在商标注册、使用和保护方面也存在着各种问题。本文通过对国内外企业商标战略的现状比较,结合企业商标战略的相关理论,以H公司为例分析我国企业商标战略实施过程中存在的问题,根据我国企业自身特点,找到我国企业品牌竞争中商标战略的实施方法,并期望以此推进我国企业商标战略的构建,促进我国企业在国内外竞争中突显强势。
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