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互联网时代,网络空间成为了人们继现实社会后的第二大聚集地。近年来移动网络和社交媒体的兴起与普及,使网民被赋予了更大的话语权和自由度。网络口碑可以影响成千上万的网民,其力量不容小觑。目前,国产动画电影正处在发展转型的关键时期,一些代表性作品以优秀的影片质量赢得了良好的口碑,获得了巨大的票房,成为国产动画电影史上的里程碑。当前,学者们已经总结出国产动画电影成功的多方面原因,以期能寻找规律,为动画电影产业的发展提供参考。现有研究多着眼于国产动画电影的民族性、美学特征、叙事特征和发展策略,但关于网络口碑的研究还不够深入。本文探讨网络口碑对国产动画电影票房产生的影响,旨在为影视行业的网络口碑营销提供规律性的认识,推动国产动画电影利用互联网实现口碑效应,从而影响观众的消费决策,提升票房收入。首先,通过剖析国产动画电影的现状,表明了观众需求在动画电影创作中的重要性,由此挖掘网络口碑内容与国产动画电影之间的关系,帮助电影制作方掌握消费主体的口碑规律,助力我国影视动画产业的健康发展。其次,国内有关动画电影的研究多以定性为主,缺乏相关实证研究。因此,本文用定量方法验证网络口碑对国产动画电影票房的影响。本文抓取了2014年至2019年上映的、票房排名前40部动画电影的相关数据进行分析。论文综合网络口碑数量、网络口碑信息、网络口碑效价三个维度,提取了10个自变量,分别探究其对动画电影票房的影响。在样本选择方面,以“豆瓣电影”中的网络口碑数据为研究对象,利用统计软件spss25.0,通过相关性分析和回归分析,找出了影响国产动画电影票房的关键因素。然后,通过数据统计和分析发现,在“豆瓣电影”中,口碑发布者数量、在线评论数量、口碑点赞数量正向影响国产动画电影的票房收入;网络口碑发布者的粉丝数量、网络口碑信息长度和网络口碑信息的趣味性也正向影响国产动画电影的票房;电影评分、正面网络口碑对动画电影票房亦有显著的正向影响;负面网络口碑对国产动画电影票房有显著的负向影响;而中性网络口碑对国产动画电影的票房收入没有显著影响。最后,根据研究结论提出网络口碑营销建议。影片质量是网络口碑营销的前提,端正影片创作态度,深耕观众的需求是进行网络口碑营销的基本要求;网络口碑数量反映了观众的知晓度,结合各类口碑平台打造话题,借助观众的自发性口碑参与活动,维持话题热议度和口碑活跃度;网络口碑信息是其他传播方式的补充,为观众提供充足的口碑素材,通过意见领袖的带动作用创作高质量口碑内容;将网络口碑效价作为说服观众观影决策的焦点,建立积极的口碑交流和口碑跟踪机制,积极主动地面对负面口碑。