【摘 要】
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随着计算机信息和网络技术的发展,互联网逐渐渗透到生活的各个角落。云计算和大数据为代表的互联网革命正在爆发,各个领域不断涌现出一批新的互联网技术。包括社交网络和搜索
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随着计算机信息和网络技术的发展,互联网逐渐渗透到生活的各个角落。云计算和大数据为代表的互联网革命正在爆发,各个领域不断涌现出一批新的互联网技术。包括社交网络和搜索引擎等在内的新兴技术不断将目光投向互联网金融。以支付宝为代表的第三方支付平台正在不断丰富,相继涌现出微信银行、财付通、P2P等新的互联网金融模式。高速发展中的互联网金融业务越来越大地影响这中国农业银行个人理财业务的发展,对农业银行现有的个人理财业务营销、产品创新、客户挖掘等形成倒逼效应。在此背景本文以互联网金融的概念为切入点,深入探讨包括商业银行在内的个人理财业务相关概念以及农业银行发展个人理财业务的理论依据。接着,对互联网金融下农业银行个人理财业务现状进行分析,指出存在的主要问题,如理财产品销售渠道单一、营销方式呆板、业务利润缩小、客户数据挖掘不足、理财业务人才缺乏等,进而剖析问题产生的原因。在此基础上,运用SWOT分析法,进一步阐述了互联网金融下农业银行个人理财业务面临的机遇与挑战。最后,通过借鉴国外商业银行在个人金融理财业务发展过程中积累了的大量经验,对于中国农业银行如何应对不良金融挑战提出,新的策略和解决方案,即重视客户体验,提升理财服务质量；注重个人理财业务差异化营销；运用大数据分析,助力精准营销：加强互联网金融与银行竞合发展等,期望为农业银行个人理财业务在新形势下的可持续健康发展提供一些思路和参考。
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