【摘 要】
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《南方医药报》创刊于1992年，是由国家某政府职能部门主管，南方医药报社主办的医药行业专业权威媒体。受国内外复杂的经济环境影响以及新媒体的冲击，报刊发行营销难度增加，发行业
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《南方医药报》创刊于1992年，是由国家某政府职能部门主管，南方医药报社主办的医药行业专业权威媒体。受国内外复杂的经济环境影响以及新媒体的冲击，报刊发行营销难度增加，发行业务的开展遇到瓶颈，为了提升品牌形象，追求报刊发行营销效益最大化，本文对《南方医药报》2013年度在报刊发行业务上作了全面的营销策划。本文简述了选题的背景和意义，介绍了报社的组织架构和运营机制，接着分析报社的外部环境和内部环境，梳理总结了内部资源，经营能力等情况，然后运用SWOT法进行综合分析，归纳其面对的机会和威胁以及自身的优势和劣势，并通过STP模型，详细讨论其市场细分，目标市场选择和市场定位内容，最后制定了《南方医药报》的营销计划。本文旨在通过对《南方医药报》的营销进行研究，创新报纸发行的模式，推动报纸市场化发行，增加发行量，扩大发行覆盖面，提升报纸的品牌形象，增加报纸的广告收入。
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