【摘 要】
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2011年以来,随着腾讯以IP为核心的“泛娱乐”战略推出和“互联网+”时代的到来,以BAT为首的互联网公司开始将资本的触角深入影视产业,他们大量购买、囤积IP版权,并将其开发成
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2011年以来,随着腾讯以IP为核心的“泛娱乐”战略推出和“互联网+”时代的到来,以BAT为首的互联网公司开始将资本的触角深入影视产业,他们大量购买、囤积IP版权,并将其开发成影视作品。2014年IP电影在政策和资本的双重推动下迅速兴起,2015年进入爆发式增长阶段。到了 2016年,IP电影开始逐渐暴露出类型同质化和粗制滥造等问题,人们不再盲目追捧IP,市场开始冷静下来思考IP电影的未来之路。本文试图通过结合具体案例分析我国IP电影的发展现状,梳理IP电影在发展过程中的机遇和问题,从问题切入进行深入思考,希望能给站在发展拐点的国内IP电影产业献言建策。文章主要分为五大部分:第一部分是对学界已有的IP电影研究内容进行归纳梳理;第二部分是给IP和IP电影下定义,并且从经济、政策、受众等方面分析IP电影兴起的原因;第三部分是从5W理论视角下分析国内IP电影的传播者、传播内容、营销渠道、受众和传播效果;第四部分是分析国产IP电影中存在的内容、盈利模式、交易平台等方面的问题;第五部分针对存在的问题,提出相应的对策,以推动我国IP电影产业往更加规范化的方向发展。
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