“月嫂阿花”微信平台品牌传播策略研究

• 作 者: 何娟
• 机 构: 上海交通大学
• 出 处: 上海交通大学
• 发表日期: 2015年期
• 关键词: 微信平台 自媒体 品牌传播 母婴电商 月嫂阿花

“自媒体”这一观念自从问世以来,就使得互联网产生了天翻地覆的变革。它打破了以往单向信息传播的模式,使得传者和受者之间的界限不断的消融,同时也在潜默移化的改变着我们的沟通和交流方式。技术的不断发展和完善使得人们的生活习惯也在不断的发展变化。本文要讨论的正是近年来非常热门的自媒体——微信平台。自微信平台诞生以来,腾讯就将其作为其一个重要的战略产品,着力去打造一个微信生态系统。时至今日,我们也看到微信平台在品牌传播上所表现出来的巨大的能力。本文试图以“月嫂阿花”为例,来探讨企业在微信平台上进行品牌传播的策略问题。第一章是绪论,介绍了研究的意义和方法;第二章介绍了相关的理论知识,主要涉及到品牌传播理论、整合营销理论以及自媒体传播理论。在自媒体中还着重介绍了微信平台的功能、受众以及其平台的传播特点。第三章介绍了“月嫂阿花”的平台、内外部环境分析以及我国母婴产业的分析和竞争分析。第四章对“月嫂阿花”品牌传播现状进行了分析,并进行了客户调研,目的在于了解平台品牌传播工作的状态,消费者的特征、需求以及对平台发展的建议。第五章根据前面所做的分析和调研做出结论,提出了“月嫂阿花”进行品牌传播时应该采取的相关策略。结语部分对全文进行了总结,并提出了调研的不足之处。