【摘 要】
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乐视网,成立于2004年,2010年即在创业板完成IPO,成功上市,成为我国第一个在A股上市的视频网站公司。一时之间,风光无限,然而从乐视网成立之初到如今都是一个吸引无数目光,却
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乐视网,成立于2004年,2010年即在创业板完成IPO,成功上市,成为我国第一个在A股上市的视频网站公司。一时之间,风光无限,然而从乐视网成立之初到如今都是一个吸引无数目光,却始终毁誉参半的公司。2015年世界经济论坛将乐视评为全球132家高速增长的企业之一,同年,曾以600字揭示蓝田股份的空壳实质,有中国经济环境的清洁师美称的中央财经大学研究员刘姝威却撰文质疑乐视网的商业模式;乐视网开拓了独特的“平台+内容+终端+应用”的乐视生态商业模式,在网络视频行业率先实现了盈利,但乐视网实际控制人贾跃亭绘制未来蓝图以融资的行为被人诟病为PPT融资模式。那么,乐视网作为一家上市公司究竟如何呢,其至今为止的财务表现如何,其商业模式或者说盈利的逻辑是什么,是否可持续?本文将借助哈佛财务分析框架和产业链理论,全面剖析乐视网,分析其战略定位,再从财务表现上予以验证。为此,本文首先简要介绍哈佛财务分析框架和产业链理论;其次是通过对网络视频行业的分析以及乐视网的战略定位对乐视网进行战略分析,得出乐视网正试图构建网络视频行业的垂直产业链的结论;再者是通过乐视网的财务报表资料,对其进行会计政策分析和财务分析,通过其与优酷土豆的横向对比,用财务分析结论揭示两种不同发展战略对于公司的影响;接着,通过深入的乐视网问题分析,找出乐视网的问题所在,呈现出一个真实的乐视网;最后,以前面的分析为基础做前景预测,得出虽然网络视频行业发展正盛,垂直产业链模式在理论也可行,然而乐视网在这方面的实践显然是失败的,其未来运营前景并不明朗,且面临着多重风险的结论。
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