【摘 要】
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随着人民群众生活水平提高，自我保健意识增强，近年来，保健食品行业出现产销两旺的局面，保健食品作为一种特殊的食品，其质量和安全直接关系群众的生命健康和财产安全。目前部分保健
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随着人民群众生活水平提高，自我保健意识增强，近年来，保健食品行业出现产销两旺的局面，保健食品作为一种特殊的食品，其质量和安全直接关系群众的生命健康和财产安全。目前部分保健食品生产企业存在虚假夸大宣传的现象，一些企业为牟取暴利，故意混淆保健食品与药品的界限、宣称对疾病有预防甚至治疗功效，或擅自增加保健功能、夸大产品功效、任意扩大适用人群，甚至以普通食品冒充保健食品，严重误导消费者，扰乱了市场秩序，影响社会稳定。广东省作为保健食品生产和消费大省，众多保健食品知名品牌云集，急需规范的行业监督管理确保领先地位。保健食品广告监管作为保健食品监管的一个重要环节对于从源头上查处违法生产保健食品的行为以及规范保健食品经营市场都具有非常重要的作用。 本文意在通过分析最近三年广东省违法保健食品广告数据，结合广东省保健食品监管部门监管工作实际情况，分析违法保健食品广告的趋势特点，找到违法广告屡禁不止的原因。进一步结合国外在保健食品监管和广告发布监管中的先进经验，探讨如何完善广东省保健食品广告监管工作。在规范行业监管的同时，提升广东省保健食品市场秩序，确保广东省在保健食品行业的领先地位，确保群众生命健康安全。
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