【摘 要】
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随着国家对于“全民体育”、“全民健身”的积极推动,“体育产业”、“体育营销”等相关概念开始走进人们的生活当中。2008年北京成功举办奥运会后,国内企业的体育营销模式正
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随着国家对于“全民体育”、“全民健身”的积极推动,“体育产业”、“体育营销”等相关概念开始走进人们的生活当中。2008年北京成功举办奥运会后,国内企业的体育营销模式正式拉开序幕。十年中新媒介迅速成长,其碎片化、多模式的特点更是催化了体育市场经济的结构改革。这时,围绕体育赛事开展的新的借势营销模式进入商家的视野中,也正是在摈弃了传统单一的体育营销模式以后,借势营销作为将营销目的“隐藏”于营销活动中,将营销产品的推广融入消费者熟悉的环境中的一种销售手段被广泛使用。然而,体育赛事借势营销模式在国内开展较晚,难以避免在营销过程中会出现瓶颈与问题。解决问题,迫在眉睫。本文通过运用“IMC”整合营销传播理论和“STP”市场营销核心战略理论对企业中出现的借势营销问题提出了相应的对策和建议,以期能够为国内企业在体育赛事的借势营销活动中提供一些依据与借鉴,克服营销传播过程中出现的瓶颈。通过分析发现,除了赛事借势营销在我国起步较晚以外,赛事周期短暂,易造成大众失信;忽略借势风险,易陷入借势误区;企业竞争激烈,非赞助商营销活动易受限三个方面困境都是制约我国商家在体育借势营销活动中发展缓慢的重要因素。在此基础上,结合整合营销传播、市场营销核心战略理论及体育赛事借势营销成功案例,提出了包括遵从政策法规,减小潜在风险;剖析产品特点,合理选择赛事;关注消费受众,精准借势营销;整合营销理念,创新传播渠道等对策以期为国内商家开展体育赛事借势营销活动进行正确引导。
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