新世纪国产影片海外推广现状与策略研究

• 作 者: 梅云桥
• 出 处: 山东艺术学院
• 发表日期: 2015年01期
• 关键词: 国产影片 海外推广 文化 电影市场 策略

长久以来,由于文化承载量大大超过其他的艺术形式。电影,一直被全世界当成作一种重要文化的载体,在塑造国家形象与推行民族价值观的同时,也是国家“软实力”的重要体现。新世纪以来,伴随着香港、澳门顺利回归祖国,中国正式加入世界贸易组织,在全球一体化、文化多元化的国际形势下,2001年中国广电总局开始实施国产影片的“走出去”工程,旨在增强国产影片的海外影响力和国际市场占有率。在之后的十几年时间里,中国的电影产业飞速发展,制片、发行与放映各项环节也逐渐与国际接轨,国产电影的出口和海外传播确实取得了较大进步,但与国内电影市场近300亿票房的繁荣景象相比却显得有些苍凉。这是由于我国电影产业的根基还比较薄弱,尤其是缺少海外推广的经验,在国际电影市场的巨大挑战和激烈竞争环境下,需要更多的扶持和保护。而面对广阔的海外市场,国产电影的对外推广要想真正取得实质性进展,需要首先明确自身存在的问题,在电影制作、发行和营销等方面找到不足之处并加以改进;其次,针对当前我国电影产业体制的构建,寻求一整套更加完善的对外传播策略来提升影片的推广效果。同时,立足于市场调查和数据统计的结果,从经济、政治、文化等领域进行深入研究分析,特别是解决好影片中的“文化折扣”问题,参照、借鉴国际先进的传播经验,抓住机遇,交流与合作并行,在世界电影市场获得宝贵的“立足之地”。本文以现有的理论、资料和数据为基础,结合中国国产电影的自身特点和发展现状分析,从本国国情和全球局势出发,探讨一条适合中国国产电影海外推广的国际化道路。